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苹果新品带动渠道躁动 能否带动产业链变革不好说中国法制在线

时间:2017-09-16 23:18 作者:深圳新闻网 来源:森林舞会飞禽走兽
摘要:北京时间昨日凌晨,苹果颁布新一代三款iPhone,引起了果粉的热烈关注,中国市场的多家电商也在当日推出了预售处事。 同时,整个智能手机行业也都在翘首以盼新一代iPhone的面世,苹果已往每一次序顺序序厘革,都带来了新技能的大范畴应用,进而敦促了手机供应链的变

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苹果新品发动渠道躁动 能否发动财富链厘革不贰贰好说中功令国法王法制在线

  北京时间昨日凌晨,苹果颁布新一代三款iPhone,引起了果粉的热烈关注,中国市场的多家电商也在当日推出了预售处事。

  同时,整个智能手机行业也都在翘首以盼新一代iPhone的面世,苹果已往每一次序顺序序厘革,都带来了新技能的大范畴应用,进而敦促了手机供应链的厘革。此次序顺序序,给与OLED周围全屏、引入人脸识别(Face ID)解锁技能等级变革获得了证明,但会否带来手机供应链的厘革另有待不雅察看。

  导读

  咨询机构弗若斯特沙利文大中华区总裁王昕在接受21世纪经济报道记圈外人采访时认为,新款iPhone回归双面玻璃机身、打消home键的周围全屏设计,以登科无线充电等级复杂的技能打破,刺激了消费圈外人的采办欲望。但他判定,苹果有时机取得暂时的告成,但难以扭转中国买家选购本土品牌的长期趋势。

  一夜之间,新款iPhone刷爆了整个网络。

  9月13日凌晨,苹果公司在最新的颁布会上,一口气带来了三款新品,分袂是iPhone 8,iPhone 8plus登科iPhone X。售价近万元人民币的iPhone X毫无争议地登上了百度、微博等级平台的热搜榜单。只需看一眼便能解锁的人脸识别成果,也被网友各类调侃,热情的果粉依然对它情有独钟。

  21世纪经济报道微信公家号对此倡议了一项查询拜访,在名为“你会选择哪一款iPhone?”的问题中,32%的读圈外人选择了iPhone X。由于其iPhone X 256G版本的官方售价高达9688元,无形中给了电商分期付款业务一些时机。

  作为最红“IP”,苹果新品激发了经销渠道的争抢和借势营销。天猫、京东商城、分期乐商城等级均推出了分期付款、现金券,以旧换新等级法子?;婆5募⒍鲇踔烈丫玦Phone价格炒到两万元以上。这次序顺序序新品颁布恰逢苹果十相近年,再加上外不雅观和机能的诸多厘革,海内市场可能将迎来新一轮的换机相近期。

  咨询机构弗若斯特沙利文大中华区总裁王昕在接受21世纪经济报道记圈外人采访时认为,新款iPhone回归双面玻璃机身、打消home键的周围全屏设计,以登科无线充电等级复杂的技能打破,刺激了消费圈外人的采办欲望。“苹果在硬件配置方面创新不贰贰足,小米、三星、vivo、努比亚等级品牌已经暗示将颁布周围全屏手机;在人脸识别方面,三星本年初推出的S8就插手了人脸识别技能。”

  他判定,苹果有时机取得暂时的告成,但难以扭转中国买家选购本土品牌的长期趋势。

  渠道下沉痾

  9月12日上午,分期乐商城率先颁布动静,将全网首家开卖iPhone新品,并为用户供给36期分期处事。此中,iPhone 8和iPhone 8Plus已开放售卖,iPhone X则启动预约。几个小时后,天猫商城也颁布了同样的动静称,已确定新iPhone将于9月13日在天猫苹果官方旗舰店正式揭晓。而京东预约平台也借苹果新机上市推广利剑条业务。

  到了下午6点多,距离苹果颁布会另有六个小时摆布的时间,天猫和京东商城两大平台最先借势,陆续向媒体发出通稿,并几回再强调本身首发的职位地方。传统的发卖渠道,则险些没有声音发出。

  分期乐电商业务部总监相近天牧报告21世纪经济报道记圈外人,苹果对年轻人的吸引很是强劲。在综合电商渠道,苹果和安卓手机销量比例广泛为1:9,但是在分期乐这个比例接近5:5。“这是一个很是特另外数据,作为高附加值的商品,用户分期买iPhone的需求强烈,到了iPhone 8,则升上了一个小岑岭。”

  通过一组数据也能看出用户分期买iPhone的热情。在分期乐商城,手机销量TOP10的名单中,iPhone是其他9大品牌销量总和的两倍多。从全网来看,苹果手机市场份额为9.6%,但在分期乐商城,苹果手机去年出货量占比50%以上。

  目前,苹果已经将电商作为其线上主要的渠道。苹果官方旗舰店已经入驻天猫商城;分期乐商城则得到了苹果的官方授权经销商资质。由于天猫和京东商城分袂推出了花呗分期、利剑条免息等级处事,估量也环》♂提振iPhone的销量。

  天猫手机高级运营专家张军强在接受21世纪经济报道记圈外人采访时坦言,从相助初衷来看,苹果将电商当作了大中华区的有益增补。“以天猫为例,不贰贰仅在一二线都市机关,也能笼罩到三四线都市,这部分人群的采办力也在提高。苹果可以借助电商在中国区扩大受众群体范畴。从我们数据来看,苹果用户越来越趋于年轻化,28-29岁是活泼用户,年轻的女性用户也最先增多。”

  据悉,苹果的直接供货途径有三种,一是官网,二是天猫官方旗舰店,三是线下苹果直营零售店。这些直营渠道职位地方最高,可以拿到全世界的货源,且不贰贰会因为炒作而产生价格变革。苹果除了直接供货的途径外,还会将部分货源提供中国约莫十几个授权分销商,移动、联通、电信以登科一些分销企业,而分销企业拿到货后才会提供苏宁、国美、京东等级商家。

  颓势待转

  对比传统渠道,电商吆喝的声音要大得多。天猫、京东、苏宁易购等级网站均已设置明显的预定入口。阿里巴巴团体二季度财报显示,天猫数码手机本季度同比增长高达50%,成为手机行业线上运营紧张阵地。

  对付电商平台来说,流量即生意,借由iPhone吸引用户不贰贰掉为一门好的生意。只是,iPhone 4s登科iPhone 5开售时疯抢的景象已经不贰贰复再现。从2015年最先,iPhone销量增长速度放缓。截止到8月31日,iPhone本年的销量已经赶过2015年,但是增幅低于往年已成定局,中国用户消费垂垂趋于理性。

  苹果公司2017年第三财季数据显示,苹果第三季度营收为454.08亿美元,比去年同期的423.58亿美元增长7%;净利润为87.17亿美元,比去年同期的77.96亿美元增长12%。然而大中华区的业绩仍不贰贰才跌。这一区域第三季度营收为80.04亿美元,比上一财季下滑25%。这已经是苹果在大中华区遭遇的六连跌,相较两年前168亿美元的营收,跌幅已颠末半。

  对付被视作增长点的大中华区,一身傲骨的苹果做出了大幅调解。日前,苹果在中国首设大中华区董事总经理,直接向库克陈述请示,从而可见苹果对大中华区的器重。别的,苹果与中国脉土互联网公司的相助也越来越紧密,除了与腾讯在安适上相助防治垃圾短信和电话骚扰外,还在付出方面与付出宝和微信达成了相助。

  在早期,在苹果App Store采办应用都需要颠末繁琐的绑定银行卡的历程,此刻已经开放了更多方法。本年4月,苹果独行其是地发布抽成30%微信打赏的动静引起了轩然大波,在舆论压力下,苹果终极打消了打赏抽成,而后又推出apple pay五折狂欢。

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