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里缘强坡运将至,这会成为体育媒体的拐点吗?(1)吹箫不照雅照片全集

时间:2016-06-30 22:06 作者:深圳新闻网 来源:森林舞会飞禽走兽
摘要:里缘强坡运将至,这会成为体育媒体的拐点吗? 一个夏天,两项四年一届的复杂赛事,布满典礼感的欧洲杯高潮仍在担任,或者大大都人还没发明,距离20

  对付大大都人来说,欧洲杯更多的是高程度足球武艺的欣赏、对欧洲足球文化的认知,然而到了8仲春的里约,有关奥运的一切会更多渗透到社会的每一个角落,这个渗透历程绝大大都由媒体来完成。

  对付国人而言,奥运是民族荣耀的象征,是竞技体育的盛会,这样的高潮在2008年北京到达了峰值。据DCCI数据显示,在6仲春底,中国有92.2%的互联网用户已经通过关注、参预奥运而成为有效的奥运网络受众。

  假如说北京奥运留下的影象更多是民族荣耀,那么2012伦敦奥运和之后的索契冬奥,等于更多国人关于奥运影象的拐点。跟着社媒(其时紧张是新浪微博和部分SNS网站)的崛起,除了赛场和冠军,多角度的奥运最先被人们所认知,不贰贰管是“激劝一代人”的slogan照旧米莎的眼泪,都成为了人们津津乐道的话题。就连一向简朴粗暴的奥运营销,也从“喊标语”的套路转酿成越发贴近用户的方法。

  距离索契冬奥也已往了2年,里缘强坡运真的有可能成为奥运价值不雅观正向回归的一届奥运会。也正因如此,奥运的公家参预方法、对付奥运的报道与流传方法都相应产生了天翻地覆的变革,而中国的体育媒体,也有可能借此完成新的升级和转型。那么终究在8仲春的里约,奥运将呈现哪些不贰贰一样的变革呢?

  不贰贰再唯金牌论,奥运走入糊口

  以成败论英雄,以金牌评得掉一直是百姓对付奥运精神的曲解。这此中有体制的唯金牌论在作祟,而媒体报道标的目的的偏掉其实也责无旁贷,诚然,在奥运“更高,更快,更强”的精神下,关注金牌和成效本没有错,但太过鼓吹金牌论,只关注竞技体育的功效而纰漏历程。

  事实上,越来越多的受众最先自动摒弃这种用金牌看奥运的方法。这不贰贰仅是因为媒体对付金牌的太过炒作让大家审美怠倦,心生反感,更是因为在web2.0到3.0的过渡时代,社媒+新媒体的流传路径使公家能够接收到来自各方面、各角度的奥运资讯,而赛场之外的奥运与娱乐、文化、科技等级等级方方面面的故事,其实同样具有价值,也能够感动人心,引起共识。

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  纯挚的赛事报道将再也无法对劲奥运受众的信息需求,体育媒体的担子更重了,跟着奥运价值不雅观的转变,公家对奥运报道的需求变得越发多元化,公家需要多角度看奥运,需要切实参预奥运,线上报道不贰贰再囿于赛场,线下勾当也得以伸展拳脚。

  此前我们曾介绍过本年的奥运营销故事会,“讲故事”成为奥运营销的必备技术,一方面,这与品牌同质化严肃,营销缺乏特性不贰贰无干系,另一方面也确实说明了,“奥林匹克活动会”布满情怀、打动与传奇,原来就是一个适合开故事会的利益所。

  当“奥运”从一个大大都人“围不雅观”的热闹改变为全体百姓通过不贰贰同角度参预的勾当时,体育媒体也纷纷步履起来。腾讯体育早在一个仲闯庠鸢就倡议了“跑向里约”的奥运主题之旅,通过在北京、上海、成都等级七个都市的线下勾当,这些喜爱跑步、活动的用户可以用另一种方法参预奥运,感应熏染到活动的魅力。

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  通过线下发动奥运参预热的体育媒体不贰贰只有腾讯体育,新浪体育也倡议了名为“奔向里约”的勾当。在我们想要从体育大国转向体育强国的这个节点,体育媒体只有发力线下,对劲公共对付参预体育的需求,一起同时操作其媒体属性为其造势和推广,才华在体育媒体2.0时代占得先机。

  社交网络时代,奥运更接地气

  谈到体育媒体的转型,那就不贰贰得不贰贰说到社交网络饰演的主要角色。跟着社交网络的鼓起,除了电视直播以外,以微博为主的互动、UGC也让奥运会的影响力泛起出指数级的上升,数据显示,在伦敦奥运会期间,有1.9亿人次序顺序序在微博上参预了奥运主题的互动勾当。而借着奥运会的春风,像“英国那些事儿”这样的自媒体也迅速走红,成为了巨无霸一级的规模KOL。

  4年事后,社媒热度不贰贰降反增,微信、伴侣圈险些成为每小我私家糊口的一部分,已往媒体与公家之间信息不贰贰合错误称的壁垒近乎消掉。而假如此时奥运媒体的报道形式依旧是循规蹈矩,森林舞会飞禽走兽,一板一眼,其效果就会像大家看春晚语言类节目时呈现网络段子那样犯了尴尬癌。那么在即将到来的里缘强坡运会上,体育媒体终究该如何掌握奥运资源与社交网络渠道的结合,打出接地气的组合牌呢?

森林舞会飞禽走兽
责任编辑:深圳新闻网

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