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研究称新世代消费观念改变令奢侈品行业面临转型挑战给高三mm做家教

时间:2017-09-08 06:43 作者:深圳新闻网 来源:森林舞会飞禽走兽
摘要:【举世网综合报道】多个国际著名豪侈品品牌近期业绩均未如抱负,令外界关注豪侈品市场前景。据香港《文陈述请示》5月30日报道,跟着战后婴儿潮一代人口渐减,新世代垂垂成为消费市场主力。德勤会计师事务所研究暗示,1980年后出生的千禧世代(又称Y世代)对名牌

  【举世网综合报道】多个国际著名豪侈品品牌近期业绩均未如抱负,令外界关注豪侈品市场前景。据香港《文陈述请示》5月30日报道,跟着战后婴儿潮一代人口渐减,新世代垂垂成为消费市场主力。德勤会计师事务所研究暗示,1980年后出生的千禧世代(又称Y世代)对名牌的爱好比上一代要低,该研究指出,当前市场布局已转变,豪侈品牌也面临转型压力。

  研究指出,千禧世代自小接触互联网,热衷使用智能手机,对共享经济等级观念接受水平较高,传统物质不雅看法有所转变,例如,这些人不贰贰屑于拥有私家车。相对付纯粹寻求名牌,新世代更倾向物有所值登科拥有小我私家特色的产品,也但愿品牌共同本身的价值不雅观。

  德勤呈报指,千禧世代仍是豪侈品牌争取的客源,但他们获取信息的渠道较广,更易熟悉小型品牌,要求也因此更高,品牌忠诚度也偏低,传统名牌需作更多投资以增加品牌价值。别的,新世代的收入广泛较数十年前的年轻人低,而且背负綦重沉重学债,难有余钱采办名牌。

  多个豪侈品牌察觉世代变革,纷纷成长互联网市场,路易威登(LVMH)去年更从苹果公司挖人,出任新设的“数码总监”一职。各品牌也于社交网站开设账户,除了facebook和twitter外,也操作Snapchat等级年轻人常用的平台。不贰贰过零售业分析公司Conlumino指出,传统豪侈品牌在新一代眼中早已过气,因此该公司质疑它们能否吸引年轻顾主,部分品牌的网页设计也欠吸引力。

  万事达卡数据显示,新世代倾向通过旅游登科用膳等级“体验式消费”享受糊口,采办商品的比例较以往低。万事达卡参谋公司高级副总裁昆兰形容,过 去的豪侈品市场已“不贰贰复存在”。她认为,年轻人少买名牌并不贰贰光纯出于收入减少,豪侈品牌使用社交平台只是根基要求,更主要是豪侈品牌应该迎合年轻一代的糊口品味,但各品牌至今转型仿照还是不贰贰足。

  德勤分析师波普直言,新世代在名牌的支出未必能追上他们的怙恃,因此豪侈品牌需走增值路线,例如增加专门店的社交成果,也要成立具商业德性登科环保等级形象,才华“华美回身”。 (实习编纂:张程洁 审核:谭利娅)

   

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