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海信惹祸欧洲杯,激发海内争议二手电脑主板报价

时间:2016-06-16 12:57 作者:深圳新闻网 来源:森林舞会飞禽走兽
摘要:海信惹祸欧洲杯,引发国内争议

  “2016欧洲杯最大的冷门是巴西被淘汰,最大的黑马是海信的广告?!闭馐亲罱鹆说囊桓龆巫?。但是本届欧洲杯的确在中国创造了两个意外,一是欧洲杯的热度高过了奥运会,二是中国企业不仅在欧洲杯上刷脸,而且放出了一个巨大的IP,那就是海信集团在欧洲杯赛场打出的惊天广告:海信电视,中国第一。

海信惹祸欧洲杯,激发海内争议二手电脑主板报价_深圳新闻网

  海信是56年来欧足联首个来自中国的顶级赞助商,6月10日欧洲杯揭幕战上海信广告首次亮相赛?。褐形陌嫖昂P诺缡?,中国第一”,英文版为“Hisense,CHINA‘S NO.1 TV BRAND” (比赛滚动播出16次30秒广告,英文14次,中文2次)。

  这则广告率先在中国社交媒体上实现了刷屏,并引起了网友的争论甚至争吵。

  点赞的:“冲出亚洲走向世界,国足没办到的,海信实现了!”“全场最抢眼的广告,没别的,就它!”“海信确实是国产里不错的,至少人家敢去赞助?!薄昂P耪饬侥暝嚼丛脚U馐钦娴??!?/p>

  也有网友认为违反了中国广告法:“中国第一,在国外违反广告法喔?!薄氨鹉至?,违反广告法了知道么?”

  对于违反广告法的质疑,很快就有网友反驳:“人家在法国打广告,你们操什么广告法的心啊!”“人家靠的是品质和口碑,喷自己国家的牌子有病吧?”“不应该感到自豪吗,还谈什么广告法,人家不不比你懂法?”

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  媒体方面评论比较积极,有很多媒体人、媒体总编自发转发海信刷屏截图,并评论海信是“中国骄傲”,“欧洲杯最大黑马”。

  营销专家认为海信在欧洲杯传播“第一”是一次教科书式的精彩策划。

  首先,根据定位理论,传播“第一”是效率最高的品牌塑造途径,“成为第一”总是胜过“做得最好”。因为,在潜在消费者心目中,他们相信“第一”优于其他品牌。消费者犹豫不定时,都有寻求“他人之证”的从众消费心理,外国人消费者也不例外。

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  其次,欧洲杯是中国企业绝少涉足的全球三大赛事之一,在这个大平台上,海信还是个新品牌。海信要告诉全球消费者几个层面的信息:我是谁,我来自哪里,我的优势是什么?可以说“海信电视,中国第一”这8个字完美的传递了3个层次的信息。

  再者,欧洲杯不独海信,而是形成了一个“三好生”阵营:阿迪达斯的广告“First Never Followes”,嘉士伯的“……the best in the world”,土耳其航空的“Meet Europe’s Best”都在强调品牌的领先、最佳、最优。这说明大品牌对“第一”重要性的认知是共识。

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  土耳其航空现场围栏广告“Meet Europe’s Best”

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  嘉士伯围栏广告“……the best in the world”

  因此,从营销上看,无论如何海信第一仗打赢了。虽然有人认为“广告简单粗暴”,但其实最有效。欧洲杯期间,CCTV体育频道会全程直播51场比赛,“海信第一”的IP会持续发酵传播。全球230个国家转播,收看观众达预计70亿人次,会有更多人通过“CHINA‘S NO.1 TV BRAND”记住海信品牌。

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  据海信集团品牌部反?。好砍?6轮广告只有2轮中文,其它全是英文。且广告将有层次递进。显然,就国内观众来说,森林舞会飞禽走兽,两轮已经发到了目的。海信的第一终于借助欧洲杯被更多的人知道。

  记者了解到,海信的欧洲杯广告是分阶段的,有层次的。在第一阶段打响了“中国第一”后,第二阶段要重点说明海信电视的特质:ULED显示技术。后期还有什么亮点,大家可以拭目以待。

  目前,欧洲杯也引起了世界各大品牌的搭车营销,欧足联已着手调查三星、索尼等品牌的侵权行为。海信也不排除运用法律手段维护其顶级赞助商权益。

  有媒体采访到了工商部门,工商局有关人士表示:海信的这次广告行为,将写进中国广告史。

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责任编辑:深圳新闻网
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